Turinys
„Prekės ženklo asmenybė“ - tai terminas, susijęs su žmogaus ypatybėmis ar emocijomis, kurios išskiria prekės ženklą. Įmonės naudoja prekės ženklo asmenybę, kad nustatytų savo idealų vartotoją ir nukreiptų pardavimų komandą bei rinkodarą. Prekės ženklo asmenybė gali paskatinti vartotojų aistrą tam tikriems prekių ženklams. Gamintojo asmenybės skirstomos į penkis matmenis ar kategorijas. Kai kurie prekių ženklai gali tilpti į penkis matmenis.
Nuoširdumas
Prekės ženklo asmenybės matmenys apima tam tikrą charakteristikų rinkinį, kurį galima identifikuoti su šiuo konkrečiu aspektu. Matmuo, žinomas kaip nuoširdumas, reiškia prekinius ženklus, kurie yra žemiški, sąžiningi, autentiški ir linksmi. Prekės ženklui nebūtina turėti visus bruožus, kurie turi būti identifikuojami pagal dimensiją, bet turi stipriai nustatyti bent vieną. Prekiniai ženklai, pateikiami kaip nuoširdūs asmenybės požiūriu, gali pritraukti vartotojus į įvairias tikslines auditorijas, kurios ieško tiesioginio požiūrio į produktą, kurį jie perka.
Entuziazmas
Entuziazmo dimensija skelbia tokius bruožus kaip drąsa, animacija, vaizduotė ir modernumas. Entuziazmo prekės ženklo asmenybė kreipiasi į asmenis, kurie ieško nuotykių jausmo savo gyvenime, taip pat tiems, kurie jau gyvena jaudinančius ir nuotykius. Idealus entuziastingos asmenybės vartotojas gali būti jaunas, drąsus žmogus, kuris save laiko žmogumi už standartinės kultūros ribų.
Susijusios paieškos
Kompetencija perteikia patikimumo, sėkmės, atsakomybės, pasitikėjimo ir efektyvumo savybes. Įmonės, kurios prekiauja savo prekiniais ženklais, sakydamos, kad yra kompetentingos, siekia konkuruoti su prekių ženklais, turinčiais asmenybės rinkodaros, orientuotos į entuziazmą. Automobilių ir informacinių technologijų pramonė linkusi pristatyti konkuruojančius prekių ženklus, kovojančius už vartotojų tikrovę, pagrįstą kompetencija ir entuziazmu. Informacinių technologijų pramonėje tokie prekių ženklai kaip „Apple“ konkuruoja tiek dėl entuziazmo, tiek nuo kompetencijos.
Sudėtingumas
Įmonės, kurios atitinka savo prekės ženklą kaip sudėtingą savo rinkodaros srityje, pasižymi tokiais bruožais kaip žavesys, žavesys, pretenzija ir romantika. Šios kategorijos prekiniai ženklai taip pat yra aukščiausios klasės. Klientai, turintys aukštesnį socialinį ir ekonominį sluoksnį, gali identifikuoti šiuos prekių ženklus. Į šį aspektą įtraukti produktai yra prabangūs.
Tvirtumas
Vartotojai, kurie save suvokia kaip lauko gyvenimo mėgėjai, kieti, tvirti ir tvirti, gali pirkti produktus, kurių rinkodara turi brandumo asmenybės aspektą.Šie ženklai yra labiau linkę būti susiję su stovyklavimo įranga ir transporto priemonėmis, naudojamomis gyvuliams arba ūkio įrangai vilkti.
