Turinys
Paskatos ekonomikoje yra veiksniai, galintys pakeisti vartotojų pirkimo elgseną. Tai gali būti vyriausybių ar įmonių sprendimai, pavyzdžiui, mokesčių lengvatos perkant hibridinius automobilius, arba pokyčiai, kuriuos diktuoja rinkos „nematoma ranka“, pavyzdžiui, naftos kainos padidėjimas. Profesorius Stevenas E. Landsburgas savo knygoje „The Sofa Economist“ netgi pasiūlė, kad „didžiąją ekonomikos dalį galima apibendrinti keturiais žodžiais: žmonės reaguoja į paskatas. Likusi dalis yra komentaras“.
Perėjimas prie žemesnės kokybės produktų
Kai prekės kaina smarkiai išauga, žmonės, kuriems reikia vienodo produkto kiekio (maisto, drabužių), bet kurie gali priimti žemesnę kokybę, pradeda teikti pirmenybę žemesnės kokybės gaminiams. Ekonomikos teorijoje prastesni produktai yra tie, kurių paklausa auga, kai vartotojų perkamoji galia mažėja. Pavyzdžiui, brangstant garsiems saldumynams, vartotojai, norėdami patenkinti savo poreikius, pirmenybę teikia pigesniems ir pigesniems gaminiams.
Įpročių keitimas
Neelastingų prekių (produktų, kurių paklausa išlieka daugmaž nepakitusi, nepaisant kainų svyravimų), pavyzdžiui, naftos ir elektros, vartotojai keičia įpročius, kad reaguotų į kylančias ar krentančias kainas. Pavyzdžiui, kilus naftos kainoms, žmonės bandys rečiau naudotis savo automobiliu, važinėti lėčiau ar atlikti įvairias užduotis kelionėje. Panašiai, sumažėjus elektros kainoms, žmonės daugiau valandų gali laikyti įjungtus žibintus ir elektros prietaisus (televiziją, kompiuterius).
Tiesioginės paskatos
Vyriausybės ir įmonės gali pasiūlyti vartotojams daugiau išleisti tam tikriems produktams ir paslaugoms. Ši kategorija gali apimti mokesčių lengvatas įvairiems aplinkai nekenksmingiems gaminiams, pavyzdžiui, hibridiniams automobiliams (pavyzdžiui, hibridiniams automobiliams Londono centre nereikia mokėti perkrovos mokesčio) arba bendrovių siūlomiems nuolaidų kuponams. Vartotojai reaguoja į tokias paskatas siekdami išvengti papildomų išlaidų trumpuoju ar ilguoju laikotarpiu.
Palūkanų normos
Palūkanų normos yra paskata įmonėms investuoti ir vartotojams skolinti pinigus. Kai bankų palūkanų normos yra žemos, vartotojams lengviau pasiskolinti pinigų, išleisti gaminiams (automobiliams, namams, prietaisams) ar paslaugoms (pavyzdžiui, brangios atostogos) ir vėliau grąžinti maždaug tokią pačią sumą. Panašiai dėl aukštų palūkanų normų vartotojai gali priversti taupyti savo išlaidas, bandydami gyventi turimais ištekliais.
