Turinys
Kiekviena įmonė turi įgūdžių rinkinį, naudojamą jai atskirti nuo konkurencijos ir padėti jai įgyti rinkos dalį bei pelną. Suprasti, kokios yra šios kompetencijos ir kaip jos veikia konkurencinį pranašumą, yra labai svarbu sunkioje verslo aplinkoje, kur visi pranašumai gali būti būtini tolesnei įmonės sėkmei ir net išlikimui.
Kompetencija
Kompetencija yra tai, ką įmonė daro gerai, ką ji kompetentinga. Pavyzdžiui, transporto įmonė gali labai gerai suplanuoti efektyviausią prekių pristatymo maršrutą; produktų gamybos įmonė, kuriai pavyksta gauti greitesnį užsakymų apdorojimo laiką. Daugelis įmonių turi kompetenciją, kai kurios iš jų yra reikšmingesnės už kitas.
Esminė kompetencija
Pagrindinės kompetencijos yra tos, kurias įmonė daro labai gerai ir yra pagrindinės verslo sritys. Esminė kompetencija yra svarbesnė už bendrąją kompetenciją, nes ji susijusi su kai kuriais įmonės pagrindinių funkcijų aspektais. Pavyzdžiui, reklamos įmonėje gali būti labai efektyvus darbo užmokesčio procesas. Tačiau kadangi tai nėra svarbu jūsų pagrindinei veiklai, tai nebus kvalifikuota kaip esminė kompetencija. Kita vertus, linksmų, aukštos kokybės skelbimų reputacija būtų esminė tos pačios įmonės kompetencija, nes ši reputacija yra tiesiogiai susijusi su pagrindine jos veikla.
Skiriamoji kompetencija
Išskirtinė kompetencija yra esminė kompetencija, skirianti įmonę nuo konkurentų. Pavyzdžiui, jei visos reklamos kompanijos tam tikroje rinkoje yra žinomos dėl aukštos kokybės, linksmų skelbimų, ši esminė kompetencija nebus išskirtinė, nes ji neišskiria vienos įmonės nuo visų kitų. Tačiau apsvarstykite gamybos pramonę, kurioje dažniausiai pasitaiko defektų. Bendrovė, gaminanti ir valdanti patikimus produktus, turės išskirtinę kompetenciją, kuri ją skirs nuo konkurentų.
Konkurencinis pranašumas
Skiriamojo pranašumo vertė yra ta, kad įmonė gali jį panaudoti konkurenciniam pranašumui sukurti. Konkurencijos pranašumas, kaip siūlo pavadinimas, yra įmonės aspektas, suteikiantis jums pranašumą, palyginti su konkurentais. Konkurencinis pranašumas gali suteikti įmonei galimybę ilgiau išlikti sėkminga ir padėti užtikrinti pastovią rinkos dalį bei pelną.
