Turinys
Šūkis apibrėžia produkto prekės ženklą apibendrinant jo asmenybę. Kiekvienas gali sukurti šūkį, bet sukurti nepamirštamą frazę, kuri bendrauja, ką produktas ar paslauga pasižymi skiriamuoju ir glaustu būdu. Yra labai gerai apmokamų specialistų, kurie suklumpa kurdami puikius šūkius. Nėra magiškos formulės. Laikui bėgant žmonės susieja sėkmės žymę su produktu ir prekės ženklu.
Pagalbos atmintis
Šūkiai turi būti įsimintini, kad būtų veiksmingi. Žodžių, įspūdingos frazės ar net pasakytojo balsas gali būti puikus šūkio pagrindas. Kai kurie rašytojai ieško būdų, kaip padėti atminties naudojant mnemoniką. Šie atminties kūrėjai puikiai padeda įsiminti žymenį, jei prekės ženklą sunku rašyti ar ištarti. Pvz., „Aamco Automotive Repair“ pavadinimą pavadina ir naudoja automobilio ragą, kad prisimintų jūsų skelbimą.„Aflac Insurance“ naudojasi erzinančiu ančių gudrybės garsu, kad jo prekės ženklas taptų namų ūkio pavadinimu.
Nustatykite prekės ženklo asmenybę
Daugumos produktų šūkiai patenka į frazių, orientuotų į produktą, kategoriją. Dauguma rašytojų pradeda rašyti į gaminius orientuotas linijas ir tada pereiti prie kitų tipų asmeninių frazių, nes prekės ženklas brandinamas arba pasikeičia rinka. Pagrindinis ankstyvųjų šūkių tikslas yra apibrėžti produktą ir jo atributus, tikruosius ar įsivaizduotus. Šie frazių tipai apibrėžia produkto nišas. „Wonder Bread“ šūkis „Sukurkite stiprius kūnus 12 būdų“ arba „Big Mac“, „McDonald's“ „Dviejų mėsainių salotos, sūris, specialus padažas, svogūnai, marinuoti ant sezamo bandelės“ apibrėžia produktus ir jų naudą. Abu šie ženklai buvo sėkmingi ir tvirti.
Kova parduotuvėse
Įmonės naudojasi konkurenciniais šūkiais, kad išsiskirtų vienai kategorijai. Paskelbus šūkiu, kas jie yra, netiesiogiai sakydamas, kad kiti produktai nėra. Šie šūkiai yra veiksmingi, kai yra nedaug realių skirtumų tarp produktų arba kai vienas iš jų turi labai ryškų skirtumą. Pranešimas apie pranašumą prieš konkurentus gali būti veiksmingas šūkis. Parašykite šūkį, kad jūsų produktas būtų vienintelėje klasėje. „Bounty“ popieriaus rankšluosčio „The Quicker Picker Upper“ šūkis dirbo siekdamas, kad kompanija būtų pirmaujanti daugiau nei 30 metų. Apsvarstykite savo prekės ženklo vietą, jei jūsų gaminys turi unikalų atributą. Naudokite tokius žodžius kaip „unikalus“, „išskirtinis“ ir „geriausias“, kad būtų rodomas pranašumas.
Laiko ženklas
Kai kurie šūkiai užfiksuoja kažko didesnio, nei paties produkto, magiją. Jie naudojasi kultūriniu ar socialiniu reiškiniu ir su ja suderina. Tokie šūkiai veikia, o tendencija išlieka ryški. Garsusis „Nike“ šūkis „Just Do It“ kartoja sporto ir fitneso aistrą. Šio tipo šūkius sunku sukurti. Palaikymo pagrindas, kuriuo remiamasi šūkiu, turėtų būti išlaikytas ir pasiekiamas, ypač kai žmonės perka produktą, kad jis atitiktų šį reiškinį.
