Turinys

• Rinkodara
• Tipai
• Geografija
• Apsvarstymai
• Poveikiai

Rinkodara - tai būdas, kuriuo įmonė ar organizacija reklamuoja savo produktus ir paslaugas. Turizmo rinkodara tiesiogiai susijusi su tuo, kaip turizmo ir svetingumo pramonė skatina turistams ir keliautojams siūlomus produktus ir paslaugas. Viena vertus, turizmo rinkodarai taikomos bendrosios marketingo koncepcijos, tačiau yra ir specifinių pritaikymų, kuriuos turizmo pramonė daro siekdama pritaikyti savo reklamos pastangas. Koregavimai padeda tiek pramonei, tiek turistams.

Sužinokite apie turizmo rinkodaros veiklą (Turizmo vaizdas, sodininkystė iš Fotolia.com)

Rinkodara

„American Marketing Association“ (AMA) teigimu, rinkodara apima ne tik produktų ir paslaugų, kuriuos įmonė parduoda, skatinimą ir reklamavimą. AMA teigia, kad rinkodara yra procesas - procesas, kuriam reikalingas platus planavimas. Rinkodara reikalauja, kad įmonės susipažintų su turistais, kuriuos jie nori pritraukti, o tada kurti, kainuoti ir populiarinti visuomenės poreikius atitinkančias prekes ir paslaugas.

Tipai

Daugiausia turizmo pramonė apima paslaugų, susijusių su turizmu ir rekreacine veikla, skatinimą. Šių paslaugų, įtrauktų į turizmo rinkodarą, pavyzdžiai yra transportas, apgyvendinimas, maistas, gėrimai ir pramogos. Paprastai turizmo rinkodaros įmonė specializuojasi viename turizmo aspekte, o ne įvairiuose prekybos aspektuose. Pavyzdžiui, vandens veiklą vykdanti įmonė skatina savo slidėmis, banglentėmis ir skraidyklių nuoma, tačiau vargu ar bus atsakinga už maistą ir gėrimus.

Geografija

Pagrindinis skirtumas tarp daugelio pramonės šakų ir turizmo rinkodaros yra produktų ir paslaugų platinimas. Rinkodara pramonei apskritai, prekių ar paslaugų platinimas vyksta iš įmonės vartotojui. Turizmo atveju klientai atvyksta į verslą. Pavyzdžiui, jei įmonė parduoda plaukų priežiūros produktus, ji turės turėti saloną ar sandėlį, kad galėtų platinti produktus vartotojams. Tuo tarpu jet ski nuomos paslauga paplūdimyje platina savo produktus, kai svečiai eina į vietą, kurioje jie yra, arba kioską paplūdimyje.

Apsvarstymai

Siekiant įveikti turizmo rinkodaros kliūtis, daugelis kompanijų susirenka į bendrą reklamos pastangas. Pavyzdžiui, kelionių agentūra jungia pajėgas su viešbučiais, linijomis ir turizmo kompanijomis lankytinose vietose, kur specializuojasi agentūra. Tai reiškia, kad kai klientas ieško kelionių agento, agentas gali ne tik užsisakyti skrydį ir viešbutį, bet taip pat gali užsakyti klientą kelionei į miestą, kuriame jis lankėsi, bilietus į parodą ar geriausius stalus vietinis restoranas.

Poveikiai

Turizmo pramonę griežtai reguliuoja ir veikia įstatymai bei vyriausybės intervencijos. Įstatymai gali turėti teigiamą arba neigiamą poveikį turizmo rinkodarai.Pavyzdys, galintis paveikti jus, yra statybos taisyklės, kurios gali užkirsti kelią naujam viešbučio ar pramogų kompleksui. Jei norminiuose kodeksuose reikalaujama atnaujinti esamą turistų lankomumą ar objektą, tai taip pat gali paskatinti padidinti kainas arba netgi pakeisti kai kurias siūlomas galimybes.